약관
2026년 2학기 11월 12일 개강일
광고학
| 학습기간 | 2026.11.12(Thu) ~ 2027.02.24(Wed) / 15주 | 인정학점 | 3학점 |
|---|---|---|---|
| 개발교수 | 이지훈 | 운영교수 | 배혜경 |
| 관련전공 (이수구분) |
학사 :
e-비즈니스학 전공
경영학 전공
광고학 전공(전필)
시각디자인학 전공
전문학사 : 마케팅정보 전공 광고디자인 전공 시각디자인 전공 |
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| 수강료 | 150,000원 120,000원 | ||
과목 정보
마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 학습한다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다.
본 과목은 광고의 기능, 역사, 광고 제작 방법(광고카피, 레이아웃, 크리에이티브 등), 매체(방송매체, 인쇄매체 등) 특성 및 활용방법, 광고에 대한 소비자 심리 및 관리와 효과 등을 국내외 다양한 사례를 들어 학습한다. 또한 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적 지식과 절차들을 익혀 효과적인 광고 집행과 관리를 수행할 수 있도록 한다. 구체적인 학습목표는 다음과 같다. 1. 광고의 개념에 대해 설명할 수 있다. 2. 광고의 종류 및 광고 산업을 설명할 수 있다. 3. 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 소비자 심리에 대하여 분석할 수 있다. 4. 다양한 광고제작 및 전략에 대하여 학습하고 이를 실무에 적용할 수 있다. 5. 광고 크리에이티브 개발을 위한 전략과 아이디어 발상법을 활용할 수 있다. 6. 다양한 매체특성을 파악함으로써 실무에 맞는 매체 활용법을 적용할 수 있다.
※ 참여도 평가 : 토론(또는 탐구활동) 및 강의평가
진도율 80% 이상 및 총점 60점 이상
- A와 B등급의 합계는 70% 초과 불가
- 단, 위의 각 비율은 수강인원이 10명 이상인 경우에 해당하며 과목 특성 등의 사유로 학습자의 10% 범위 내에서 증감 조정이 가능
