과목개요 | 마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 학습한다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다. | |||||
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학습목표 | 본 과목은 광고의 기능, 역사, 광고 제작 방법(광고카피, 레이아웃, 크리에이티브 등), 매체(방송매체, 인쇄매체 등) 특성 및 활용방법, 광고에 대한 소비자 심리 및 관리와 효과 등을 국내외 다양한 사례를 들어 학습한다. 또한 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적 지식과 절차들을 익혀 효과적인 광고 집행과 관리를 수행할 수 있도록 한다. 구체적인 학습목표는 다음과 같다. 1. 광고의 개념에 대해 설명할 수 있다. 2. 광고의 종류 및 광고 산업을 설명할 수 있다. 3. 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 소비자 심리에 대하여 분석할 수 있다. 4. 다양한 광고제작 및 전략에 대하여 학습하고 이를 실무에 적용할 수 있다. 5. 광고 크리에이티브 개발을 위한 전략과 아이디어 발상법을 활용할 수 있다. 6. 다양한 매체특성을 파악함으로써 실무에 맞는 매체 활용법을 적용할 수 있다. | |||||
평가기준 |
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※ 수료기준은 진도율 80% 이상 및 총점 60점 이상을 충족하셔야 합니다. | ||||||
성적분포 | A 이상 | 30% 이내 | B 이상 | 70% 이내 | C+ 이하 | B이상을 제외한 나머지 비율 |
※ 단, 위의 각 비율은 과목 특성 등의 사유로 학습자의 10% 범위 내에서 증감 조정이 가능. | ||||||
교재 |
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수강신청
2024.09.05 (Thu) ~ 10.16 (Wed)까지
학습기간
2024.10.17 (Thu) ~ 01.29 (Wed)까지