| 과목개요 |
마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 학습한다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다. |
| 학습목표 |
본 과목은 광고의 기능, 역사, 광고 제작 방법(광고카피, 레이아웃, 크리에이티브 등), 매체(방송매체, 인쇄매체 등) 특성 및 활용방법, 광고에 대한 소비자 심리 및 관리와 효과 등을 국내외 다양한 사례를 들어 학습한다. 또한 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적 지식과 절차들을 익혀 효과적인 광고 집행과 관리를 수행할 수 있도록 한다.
구체적인 학습목표는 다음과 같다.
1. 광고의 개념에 대해 설명할 수 있다.
2. 광고의 종류 및 광고 산업을 설명할 수 있다.
3. 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 소비자 심리에 대하여 분석할 수 있다.
4. 다양한 광고제작 및 전략에 대하여 학습하고 이를 실무에 적용할 수 있다.
5. 광고 크리에이티브 개발을 위한 전략과 아이디어 발상법을 활용할 수 있다.
6. 다양한 매체특성을 파악함으로써 실무에 맞는 매체 활용법을 적용할 수 있다. |
| 평가기준 |
- 출석 : 20%
- 중간고사 : 30%
- 기말고사 : 30%
- 과제물 : 10%
- 참여도 : 6%
- 수시평가1차 : 2%
- 수시평가2차 : 2%
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| ※ 수료기준은 진도율 80% 이상 및 총점 60점 이상을 충족하셔야 합니다. |
| 성적분포 |
A 이상 |
30% 이내 |
B 이상 |
70% 이내 |
C+ 이하 |
B이상을 제외한 나머지 비율 |
| ※ 단, 위의 각 비율은 과목 특성 등의 사유로 학습자의 10% 범위 내에서 증감 조정이 가능. |
| 교재 |
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- 주교재
- 교재명 : 학습용교안
- 저자 : 개발교강사
- 출판사 : 자체제작
- 출판년도 : 2023
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